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  呂梁市交口縣衛星地圖
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歷史起源:1、影片上映之前的提前觀影,即口碑場、超前點映場,是“交口”現象產生的一大前提。上映之前,對于片方來說肯定是希望通過一些影評人、意見領袖、包括媒體他們的聲音,影響到更多的普通觀眾,這是一個初衷。這些人有他們的一個輿論陣地,但他們的形式是比較主觀化的、個人化的方式,通過個人化的觀點可以讓這些沒有機會提前觀影,同時又比較依賴于這些聲音的普通大眾,由此判斷這個片子值不值得看。2、影片在上映之前,一般會舉行多場試映場,包括院線試片、媒體試片、影評人試片、普通觀眾試片等多種形式。其中院線試片是較為獨立的,院線一般都要自己看片,院線是代表市場、代表觀眾來看的。媒體與影評人專場不時會合并在一起,有時被邀請的普通觀眾也會同場。最近還有種更為新穎的形式是“親友場”,《西風烈》導演高群書曾邀請了一眾友人觀看試映,而受邀的人士大多數是微博達人。試片后微博上一時呈現出熱議《西風烈》的小風潮。導演的這些朋友其實大多數都是從微博上認識的,所以感覺就是他們都有微博的一個陣地,所以當時一開始就在微博上形成了一定的眼球效應吧。3、提前觀影后,參與的人士,尤其是在網絡上較為活躍的媒體人士、影評人士便會第一時間通過博客、微博等方式傳達觀影感受,當出現眾人一致叫好的情形時,即出現所謂的“交口稱贊”,也就是一種口碑效應,于是也可以把這種試映稱為“口碑場試片”。需要指出的是,有一種試映方式,不屬于我們此次所討論的“口碑場試片”范疇:在影片終極版本確定前,片方會邀請各類人士看片,包括業內專業人士或普通觀眾,根據他們觀影的反應或回饋意見,對電影做出一定的修繕。這是好萊塢通常的做法,目前國內也有此類嘗試。
營銷手段:1、“交口”的問題與國內的電影營銷沒有跟上息息相關,這是個暫時性的混亂現象,等宣傳行業疲到一定程度了,而且伴隨著電影產業的成熟發展,也會慢慢地在一定程度上解決這個問題。營銷是與市場現狀結合的,作為營銷者不單要幫你去宣傳,還要根據你產品的特性去做整合營銷,比如說哪些人適合去消費這個產品,怎么樣把這個產品送到喜歡它的人手里。但目前很多公司做的是宣傳,實際上是媒體購買,發稿上頭版見報、發多少上多少封面,很多公司在干這事,F在的問題就在于你那邊的宣傳跟上了,你產品質量跟不上,那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。2、當愈來愈多的“交口稱贊”出現之后,普通網友們對這些一片叫好聲產生了疑惑:又是交口,雖然期待《趙孤》,不過這種交口真的是夠了、目前微博上眾影評人電影圈內人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱贊。希望這次是真的。不然就真是什么都沒法信了,F在交口稱贊的片子太多,夸得這么猛我都不敢了。3、無論是營銷人士,還是影評人、媒體人、院線經理,談起“交口”對上映在即的電影所產生的影響程度,答案卻頗為一致:影響并不大,別把它看得太重要。4、交口影響力的角度在于電影票房,覺得那些評論其實只能影響一小部分人,它跟最后影片的票房,不能說完全一點關系都沒有,但最多屬于五族以外的遠房親戚,就是這個關聯性非常非常小,真正的普通的老百姓其實是看不到那些評論。
現象剖析:1、交口,還是不交口,這是一個問題,有個影評人叫‘交口’,他看什么片子都稱贊,他絲毫不加避諱,只是語調充滿無奈,此次調查“交口”現象,亦并非把“交口”一棒子打死,或許只是真誠地希望“交口”能更多地帶給普通觀眾有建設性有意義的引導。當然愿望總是美好的,現實總是殘酷的。2、有了快感就要喊,在交口成為敏感話題之后,許多發表叫好聲的業內外人士們,并非避退三舍,當參加了某部電影試映,觀影感受特別好之后,仍舊會在微博上大加褒獎,甚至逗趣地強調宣布加入“交口行列”。3、真正的好電影我就不在乎別人說我交口不交口,我就是喜歡,說了這么一句話,或許這代表了一部分人的心聲:有了快感就要喊,并非為了交口而交口。4、電影公映前的負面意見該如何表達,圈內人士陳礪志日前在微博上發表一種意見,上映前,你覺得片子不好,可以拒絕說好,但是不必說差。電影上映后盡可以自由表達,好就好,差就差。原因有上映前說差,也許會影響票房。上映后自由表達,不違背個人主觀。無論如何中國電影還需要保護,所以映前觀點慎重;映后討論,有助于反省或者總結教訓。
交口:交口,是一個娛樂圈流行的新詞,每當一部電影出來,領了觀影費或被導演托付了偉大友誼的達人們,就開始在報刊、博客和微博上交口稱贊,簡稱交口。交口必須公開,片子好不好私下再說。從2010年9月起,一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳,“交口”也搖身成了一個新名詞,后來每每有片子上映前,或多或少的網友、或業內或業外的人士在微博上都會提及“交口”一詞,或玩笑、或抨擊,這詞攪起不小的風浪,這種情況,在競爭激烈的重要檔期尤為明顯。
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